Có hơn 1 tỷ người dùng xem video trên YouTube mỗi ngày, trong đó hơn một nửa lượt xem này đến từ thiết bị di động. Đây cũng là nền tảng tìm kiếm video phổ biến chỉ đứng sau Google. Với mức độ trực quan cao, tính hấp dẫn và truyền tải thông tin chân thật, Video đã nhanh chóng vươn lên dẫn đầu trong tiếp thị nội dung, tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao hơn các định dạng nội dung khác. Điều này đã khiến quảng cáo video trên Youtube trở thành phương thức tiếp thị trực tuyến không thể thiếu trong chiến lược marketing của mọi thương hiệu. Cùng tìm hiểu rõ hơn về quảng cáo trên Youtube là gì và hướng dẫn chạy quảng cáo Youtube trong nội dung bên dưới.
More...
Tìm hiểu về quảng cáo video trên Youtube
Quảng cáo trên YouTube là gì?
Quảng cáo YouTube, được thực hiện thông qua Google Ads, là hình thức quảng cáo nội dung video trên YouTube hoặc trong kết quả tìm kiếm giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận người dùng. Quảng cáo video Youtube có nhiều định dạng khác nhau, được phát trước khi người dùng xem video tiếp theo, quảng cáo trong lúc đang xem video, hoặc hiển thị trong kết quả tìm kiếm của YouTube.v.v..
Các loại quảng cáo trên YouTube
Các cách chạy quảng cáo video trên Youtube khác nhau phụ thuộc vào hình thức quảng cáo và mục tiêu mà nhà tiếp thị nhắm đến. Hiện nay, Youtube cung cấp 6 loại quảng cáo video trên Youtube, gồm có:
- Quảng cáo TrueView (TrueView ads)
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in stream ads)
- Quảng cáo đệm trong luồng (Bumper instream ads)
- Quảng cáo thẻ tài trợ (Sponsored card ads)
- Quảng cáo lớp phủ (Overlay ads)
- Hiển thị quảng cáo (Display ads)
1. Quảng cáo TrueView (TrueView ads)
Quảng cáo TrueView hình thức quảng cáo kênh youtube hiệu quả được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Chạy , cho phép người xem kiểm soát tốt nhất các quảng cáo mà họ nhìn thấy. Do đó, Google báo cáo rằng có 8/10 người xem thích TrueView hơn các định dạng quảng cáo video trong luồng khác. Hình thức quảng cáo này cũng rất tốt cho các doanh nghiệp. Vì doanh nghiệp chỉ trả tiền cho quảng cáo TrueView khi người dùng xem ít nhất 30 giây, xem toàn bộ video ngắn hoặc tương tác với quảng cáo, ví dụ như nhấp vào lời kêu gọi hành động. Vì thế, người xem Youtube có thể chọn tiếp tục xem những quảng cáo họ muốn hoặc bỏ qua những quảng cáo họ không thích. Nhờ đó, các nhà tiếp thị tiết kiệm được chi phí quảng cáo, trong khi tiếp cận được nhiều đối tượng quan tâm hơn.
- Thời lượng video quảng cáo TrueView có thể từ 12 giây đến 6 phút.
- Có 2 loại quảng cáo TrueView: quảng cáo trong luồng và quảng cáo khám phá (TrueView Discovery Ads).
2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in stream ads)
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua về cơ bản tương tự quảng cáo TrueView trong luồng ngoại trừ việc người xem không thể bỏ qua quảng cáo. Loại quảng cáo này không được ưa chuộng bởi người dùng. Và trên thực tế, YouTube đã loại bỏ định dạng quảng cáo không thể bỏ qua 30 giây vào năm ngoái, và chỉ giữ chiều dài video quảng cáo không bỏ qua từ 15 đến 20 giây.
Không giống như quảng cáo TrueView, nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo không thể bỏ qua dựa trên CPM. Vì vậy, nhà tiếp thị cần phải sử dụng tốt tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo để tránh lãng phí ngân sách quảng cáo cho những khách hàng không tiềm năng.
3. Quảng cáo đệm trên YouTube ((Bumper instream ads)
Quảng cáo đệm trên YouTube là loại quảng cáo video không thể bỏ qua, được phát trước video mà người xem đã chọn và phải ngắn dưới 6 giây. Giống như quảng cáo YouTube không thể bỏ qua, nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo đệm dựa trên CPM.
4. Quảng cáo thẻ tài trợ của YouTube (Sponsored card ads)
Thẻ tài trợ xuất hiện trong video đang phát dưới dạng cửa sổ nhỏ hiện lên kêu gọi hành động (CTA). Thẻ tài trợ có biểu tượng chữ ‘i’ nhỏ hiển thị ở góc trên bên phải của video, khi người xem nhấp vào biểu tượng đó, thẻ sẽ được mở rộng.
5. Quảng cáo phủ (Overlay ads)
Quảng cáo phủ là hình thức quảng cáo YouTube đơn giản nhất, hiển thị dưới dạng hình ảnh/biểu ngữ (banner) xuất hiện ở chân video.
6. Quảng cáo hiển thị hình ảnh trên YouTube (Display ads)
Quảng cáo hiển thị hình ảnh là định dạng quảng cáo YouTube đơn giản, được hiển thị ở các kích thước khác nhau, ở vị trí bên phải hoặc dưới chân video.
Những thông tin trên giúp bạn hiểu rõ hơn về hình thức quảng cáo Youtube và những loại quảng cáo video Youtube phổ biến hiện nay. Mời bạn đọc tìm hiểu rõ hơn về cách chạy quảng cáo Youtube hiệu quả ngay sau đây.
Hướng dẫn chạy quảng cáo video Youtube
Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo, doanh nghiệp hay nhà tiếp thị có thể chọn các hình thức quảng cáo khác nhau của Youtube nhằm mang lại hiệu quả mong muốn. Quảng cáo trên YouTube có thể được sử dụng để xây dựng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy quyết định mua hàng, tăng doanh số bán hàng hoặc tăng lòng trung thành với thương hiệu. Quảng cáo video trên YouTube thường được dùng trong các mục đích sau:
- Xây dựng nhận thức về thương hiệu: Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ tới những người chưa biết nhiều hoặc chưa hề biết đến sản phẩm/dịch vụ. Nhắm mục tiêu những người quan tâm đến các sản phẩm và lĩnh vực tương tự với lĩnh vực mà doanh nghiệp đang hoạt động để tìm ra những điểm chung.
- Tác động đến quyết định của người mua: Quảng cáo video trình bày trực quan lý do tại sao sản phẩm của bạn là lựa chọn tốt nhất cho người dùng.
- Tăng doanh số bán hàng: Quảng cáo Youtube phân luồng tìm kiếm đối tượng mục tiêu ưa thích nhất mà doanh nghiệp chưa từng tiếp cận được trước đây, đồng thời thử nghiệm các chiến thuật mới.
- Tăng mức độ trung thành với thương hiệu.
Hướng dẫn chạy quảng cáo trên YouTube
Cách chạy quảng cáo cho kênh Youtube không quá khó với những ai đã biết và từng sử dụng trình quảng cáo Google (Google Adwords). Trước khi có thể chạy quảng cáo Youtube, nhà tiếp thị cần chuẩn bị 1 video, hình ảnh hoặc văn bản để chạy ads Youtube. Dưới đây là những cách chạy quảng cáo cho kênh Youtube hiệu quả và cực kỳ đơn giản cho người mới bắt đầu.
Chuẩn bị: Cách đăng ký quảng cáo trên Youtube
Quảng cáo video Youtube được thực hiện thông qua trình quảng cáo Google (Google Ads). Chính vì thế, bạn không cần quá lo lắng về việc đăng ký quảng cáo Youtube như thế nào. Tuy nhiên, để có thể thực hiện quảng cáo Youtube, bạn sẽ cần tạo một kênh Youtube, đăng tải video muốn quảng cáo, và chạy youtube ads thông qua quảng cáo Google. Dưới đây là cách tạo quảng cáo trên Youtube đơn giản cho người mới bắt đầu.
Bước 1: Tải video quảng cáo lên YouTube
Trước khi bắt đầu tạo quảng cáo Youtube, bạn cần chuẩn bị video quảng cáo và đăng tải video này lên tài khoản YouTube của mình. Có thể thực hiện như sau:
- Đăng nhập vào tài khoản YouTube và nhấp vào biểu tượng máy quay nhỏ ở trên cùng bên phải của YouTube. Sau đó, nhấp vào 'Tải lên video.'
- Tại cửa sổ đăng tải (upload), chọn tệp bạn muốn tải lên.
- Đảm bảo điền vào tất cả các thông tin cần thiết như tiêu đề, mô tả và thẻ (tags).
Bước 2: Tạo quảng cáo Youtube thông qua Google Ads
Sau khi tải video lên, bạn có thể bắt đầu thiết lập chiến dịch quảng cáo YouTube như sau:.
- Đầu tiên, hãy chuyển đến tài khoản quảng cáo Google Ads. (Nếu chưa có tài khoản Google Ads, hãy xem hướng dẫn cách đăng ký tài khoản quảng cáo Google tại đây)
- Sau khi đăng nhập vào tài khoản Google Ads, chọn “Tất cả chiến dịch” (All campaigns) trong thanh bên bên trái. Sau đó, nhấp vào biểu tượng dấu cộng “+” lớn màu xanh dương để tạo chiến dịch mới.
- Trong cửa sổ hiện lên, chọn loại chiến dịch quảng cáo video trên Youtube bạn mong muốn. Hiện tại, Google cung cấp năm tùy chọn quảng cáo video, bao gồm: Tìm kiếm, Trưng bày, Mua sắm, Video, Ứng dụng toàn cầu (Universal App).
- Sau khi nhấp vào “Video”, hãy chọn một mục tiêu duy nhất mà bạn muốn chiến dịch quảng cáo đem lại.
Ví dụ: nếu bạn muốn chạy quảng cáo trên Youtube để tăng số lượng khách truy cập vào trang web của mình, bạn cần chọn mục tiêu là "Lưu lượng truy cập trang web" (Website Traffic). Sau đó, trong quá trình thiết lập chiến dịch quảng cáo, bạn sẽ thấy các tính năng và cài đặt được đề xuất nhằm đem lại lượt truy cập vào trang web. Bạn có thể thêm hoặc xóa mục tiêu bất kỳ lúc nào, hoặc tạo chiến dịch quảng cáo mà không cần có mục tiêu (Create a campaign without a goal).
Bước 3: Thiết lập cấu hình chiến dịch quảng cáo
Sau khi chọn loại quảng cáo và mục tiêu chiến dịch, màn hình sẽ xuất hiện các phần cài đặt cần thiết cho chiến dịch quảng cáo. Các thông tin cần thiết lập bao gồm:
- Tên chiến dịch quảng cáo: Tên chiến dịch giúp bạn sắp xếp và quản lý chiến dịch quảng cáo trong nội bộ một cách hiệu quả hơn, cũng như dễ theo dõi và kiểm tra nếu bạn phải quản lý rất nhiều chiến dịch quảng cáo trong Google Ads..
- Đặt ngân sách quảng cáo: Đặt số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày. Nếu mới bắt đầu chạy quảng cáo, bạn nên bắt đầu với ngân sách nhỏ để có thể thử nghiệm và tinh chỉnh chiến dịch quảng cáo.
Ở phương thức phân phối, chúng ta có thể chọn tiêu chuẩn hoặc cấp tốc.
Phương thức phân phối Tiêu chuẩn sẽ trải rộng ngân sách trong suốt cả ngày, trong khi phân phối tăng tốc sẽ hiển thị quảng cáo bất cứ lúc nào khi có cơ hội, và do đó ngân sách sẽ hết nhanh hơn. Nếu mới bắt đầu chạy quảng cáo, hãy chọn phân phối nhanh, phương pháp này giúp doanh nghiệp nhanh chóng thu thập dữ liệu có thể sử dụng để tối ưu hóa chiến dịch tiếp theo của mình.
- Chọn Ngày bắt đầu và Ngày kết thúc chiến dịch quảng cáo
- Chọn mạng lưới (Networks) nơi bạn muốn quảng cáo xuất hiện.
Quảng cáo video cung cấp ba tùy chọn sẵn có, bao gồm:
- Kết quả tìm kiếm trên YouTube (YouTube search results): Quảng cáo có thể xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm trên YouTube.
- Video YouTube (YouTube videos): Quảng cáo sẽ xuất hiện trên video YouTube, trang kênh và trang chủ YouTube.
- Đối tác video trên mạng hiển thị (Video partners on the display network): Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn cũng sẽ xuất hiện trên các đối tác quảng cáo khác của Google.
- Chọn ngôn ngữ và vị trí: Chọn quốc gia và ngôn ngữ mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện.
- Chọn chiến lược đặt giá thầu (Bidding Strategy)
Tại bước này, bạn cần chọn phương pháp thanh toán thích hợp cho chiến dịch quảng cáo. Google Ads cung cấp bốn tùy chọn thanh toán:
- CPV tối đa (giá mỗi lần xem - cost-per-view): Chi phí dựa trên số lượt xem và tương tác mà một video nhận được.
- CPM tối đa (giá mỗi nghìn lượt hiển thị- cost-per-mille): Bạn sẽ bị tính phí cho mỗi nghìn lần hiển thị mà quảng cáo nhận được.
- CPM có thể xem (giá mỗi nghìn lượt hiển thị hoặc vCPM): Bạn sẽ chỉ bị tính phí cho mỗi nghìn lần hiển thị khi quảng cáo của bạn chắc chắn đã được nhìn thấy. Ví dụ: nếu người dùng truy cập vào trang và thoát ngay lập tức, bạn sẽ không bị tính phí.
- CPA mục tiêu (giá mỗi chuyển đổi - cost-per-acquisition): Chi phí dựa trên các hành động mà người xem thực hiện, chẳng hạn như nhấp vào quảng cáo.
Ví dụ, ở bước đầu tiên, bạn chọn mục tiêu chiến dịch “tăng số lượng người truy cập vào trang web” (Website Traffic), bạn có thể chọn "CPA mục tiêu". Điều này có nghĩa là bạn chỉ cần trả tiền cho những người xem có chuyển đổi.
Chọn loại chỗ trống quảng cáo (Inventory Type)
Tùy chọn này cho phép doanh nghiệp chỉ hiển thị quảng cáo ở những trang nội dung phù hợp với thương hiệu của mình. Ví dụ, nếu bạn bán đồ chơi trẻ em, bạn sẽ không muốn quảng cáo xuất hiện ở những trang có nội dung bạo lực hoặc 18+.
Loại trừ Nội dung (Exclude Content)
Tùy chọn này cho phép nhà quảng cáo chọn không tham gia các danh mục nội dung nhạy cảm riêng lẻ, chẳng hạn như “Xung đột” và “Các vấn đề xã hội nhạy cảm”.
Bước 4: Chọn đối tượng mục tiêu
Trước khi bạn bắt đầu chọn đối tượng của mình, hãy đảm bảo đặt tên mô tả cho nhóm quảng cáo của bạn. Bằng cách đó, bạn sẽ có thể sử dụng cùng một lựa chọn đối tượng cho các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.
Chọn nhân khẩu học
Tại bước này, nhắm đối tượng mục tiêu quảng cáo. Quảng cáo cho phép nhà quảng cáo xác định người bạn muốn tiếp cận bằng các tùy chọn như giới tính, tuổi và trạng thái là phụ huynh của họ, v.v.
Thu hút đối tượng mục tiêu
Trong phần này, Google Ads cung cấp cho bạn nhiều tùy chọn để tìm ra thị trường mục tiêu hoàn hảo của mình. Rất đáng để khám phá chúng và càng cụ thể càng tốt.
Bước 5: Chọn vị trí hiển thị quảng cáo
Chọn từ khóa mục tiêu
Nhập hoặc dán các từ khóa mục tiêu của bạn vào hộp bằng cách sử dụng một từ hoặc cụm từ trên mỗi dòng.
Bạn cũng có thể sử dụng công cụ “Lấy ý tưởng từ khóa” để tìm các từ khóa có liên quan để nhắm mục tiêu.
- Chọn chủ đề
Chỉ cần chọn bất kỳ chủ đề có liên quan nào để hiển thị quảng cáo của bạn trên nội dung về các chủ đề cụ thể.
- Chọn Vị trí Quảng cáo
Chọn những địa điểm cụ thể mà bạn muốn quảng cáo hiển thị. Nếu để trống phần này, quảng cáo sẽ xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào trên YouTube hoặc Mạng hiển thị (Networks) phù hợp với lựa chọn nhắm mục tiêu đã được thiết lập ban đầu.
Bước 6: Chọn Video quảng cáo
Tiếp theo, sử dụng thanh tìm kiếm để tìm video tiếp thị đã tải lên Youtube ở bước 1. Nếu chưa tải video của mình lên, hãy nhấp vào liên kết để tải video lên YouTube.
Khi video hiển thị, nhấp vào để chọn.
Bước 7: Thiết lập cấu hình quảng cáo video trên YouTube
Ở bước này, bạn sẽ phải chọn định dạng quảng cáo video (Video Ad format). Các định dạng quảng cáo video sẽ dựa trên loại chiến dịch mà bạn đã chọn bạn đầu. Tiếp theo, bạn cần thiết lập URL, CTA và dòng tiêu đề quảng cáo. Để kết thúc thiết lập, nhấn vào “Lưu và tiếp tục”, sau đó chọn “Tiếp tục chiến dịch”.
Trên đây là những hướng dẫn quảng cáo trên Youtube đơn giản cho những ai muốn tự tay thực hiện một chiến dịch quảng cáo video mà không cần thuê ngoài các dịch vụ quảng cáo. Bạn đã từng chạy quảng cáo Youtube chưa? Đừng ngại chia sẻ kinh nghiệm chạy quảng cáo Youtube bên dưới bài viết và quan điểm của bạn về hình thức tiếp thị này nhé!
Lời kết
YouTube là nền tảng giải trí phổ biến thu hút hầu hết người dùng internet trên toàn cầu. Bên cạnh đó, nhờ vào hệ thống định dạng quảng cáo đa dạng, Youtube đem đến cho các nhà tiếp thị công cụ mạnh mẽ để tiếp cận thị trường mục tiêu. Điều này cũng chính là lý do khiến quảng cáo Youtube được coi trọng và trở thành chiến lược tiếp thị tiềm năng của mọi doanh nghiệp Tuy nhiên, làm cách nào để tạo một chiến dịch quảng cáo video Youtube thành công và tối ưu chi phí không phải vấn đề dễ dàng. Học quảng cáo Youtube bài bản và thực hành nhiều sẽ giúp doanh nghiệp rút ra được chiến lược quảng cáo tốt hơn cho thương hiệu của mình. Trong trường hợp doanh nghiệp không có đủ nguồn lực hoặc cần tập trung vào hoạt động kinh doanh, việc thuê ngoài các Agency chạy quảng cáo Youtube hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, chi phí, trong khi vẫn cam kết chỉ số mong muốn. Để được tư vấn về thuê ngoài dịch vụ quảng cáo Youtube hoặc hướng dẫn chạy quảng cáo video Youtube, bạn đọc có thể để lại bình luận bên dưới bài viết cho Iris Agency hoặc liên hệ tư vấn với chúng tôi tại đây.