Bảng tóm tắt yêu cầu truyền thông

Communication brief

Quý khách vui lòng chia sẽ những thông tin được yêu cầu dưới đây để chúng tôi phục vụ tốt hơn.

Step1

Step2

Step3

Step4

Step5

Step6

Step7

Client (khách hàng):

Phone

Email:

Company name(Tên công ty):

Website:

Project information (Thông tin dự án)

Brand (nhãn hàng):

Brief release date (ngày đưa bảng yêu cầu):

1st meeting on brief (ngày cuộc họp):

Expectation deadline (thời hạn dự kiến):

Top 3 criteria to evaluate successful campaigns & How will we measure success? (3 tiêu chí hàng đầu dung để đánh giá (các) chiến dịch thành công & cách chúng ta đo lường thành công như thế nào?)

1st Priority (tiêu chí 01)

2nd Priority (tiêu chí 02)

3rd Priority (tiêu chí 03)

Expected scope of work (phạm vi công việc dự kiến)

Creative/ design service (dịch vụ sáng tạo/ thiết kế)

Communication planning/ strategy (kế hoạch/chiến lược truyền thông)

Integrated Media planning & buying (kế hoạch và mua truyền thông tích hợp)

Traditional media (TV, OOH, Radio,…) planning & Buying (kế hoạch và mua truyền thông trên các kênh truyền thống TV, Radio, OOH…)

Digital media service (dịch vụ truyền thông số) Search, SEM/Paid Display, Social, SEO, Bespoke Content/Content generation, eCommerce, CRM

Activation/Event (hoạt động sự kiện)

PR service (dịch vụ quảng bá PR)

Website development (phát triển website)

Email marketing service (dịch vụ tiếp thị thư điện tử)

Market Situation (Thực trạng thị trường)

What is the current market situation? Briefly, what is the state of the market in which the product/service competes? What particular segment does the brand contend with? (Tình hình thị trường hiện tại? vị thế sản phẩm/dịch vụ so với đối thủ? Định vị phân khúc thị trường của sản phẩm/dịch vụ?)

Product/service Background (tổng quan về sản phẩm/dịch vụ) What are product’s strengths and weaknesses? (các điểm mạnh và điểm yếu?)

What is the brand’s unique selling proposition? (Đặc trưng riêng biệt của sản phẩm/dịch vụ là gì?)

What facts and emotional reasons will make people buy/convert? (những điểm nổi trội và lý do cảm xúc nào sẽ khiến mọi người sẵn lòng mua sản phẩm/dịch vụ của bạn?)

What were the brand’s previous advertising activities? (vui lòng chia sẻ các hoạt động truyền thông gần nhất?)

Current digital asset: Website/micro site/Fanpage/Instagram, etc. – share links if available (chia sẻ các các nền tảng truyền thông số: website/ fan page/ Instagram, ...)

Brand Vision (tầm nhìn của thương hiệu)

What does the brand stand for? Where does the brand want to go next? (thương hiệu đại diện cho điều gì, thương hiệu muốn hướng đến điều gì tiếp theo)

Brand personality (tính cách của thương hiệu)

Competitive Environment (Bối cảnh cạnh tranh)

Which brands are considered competitors (Direct competitor and Indirect competitor)? What are their strong and weak points against our brand, their digital assets (website/Facebook/zalo/Instagram…? (Nêu tên các đối thủ trực tiếp và không trực tiếp hiện tại của thương hiệu, điểm mạnh và yếu của họ so với thương hiệu, các kênh digital của nhãn hàng & đối thủ website/Facebook/zalo/Instagram…?)

Direct (Nhóm đối thủ trực tiếp và điểm mạnh, điểm yếu so với thương hiệu)

Business Objective/ What problem are we solving in terms of business (Mục tiêu kinh doanh và những khó khăn hiện tại?)

Marketing Objective/ What problem are we solving in terms of marketing? (Mục tiêu tiếp thị và những khó khăn hiện tại?)

What is the desired for market share, penetration, loyalty, trial rate, brand awareness etc in priority (mục tiêu mong muốn về thị phần, xâm nhập thị trường, mức độ khán giả trung thành, độ nhận biết thương hiệu…)

Marketing Strategy (chiến lược tiếp thị)

What is the means you plan to do for achieving the above-mentioned marketing objective/ your marketing activities? (Các phương tiện bạn dự định làm để đạt được mục tiêu tiếp thị ở trên/ các hoạt động tiếp thị của bạn là gì?)

Communication Objective/ Which problems are we solving in terms of communication? (Mục tiêu truyền thông/ Vấn đề gì chúng ta đang giải quyết trong lĩnh vực truyền thông?)

Please specify what is the current and desired after campaign in terms of own value, top of mind, reinforce product attributes or benefits or others criteria? (Vui lòng chỉ định chiến dịch hiện tại và mong muốn như thế nào về giá trị của riêng mình, ưu tiên, tăng cường các thuộc tính hoặc lợi ích của sản phẩm hoặc các tiêu chí khác?)

Communication Strategy (Chiến lược truyền thông) What is the means you plan to do for achieving the above mentioned communication objective? (Bạn có ý định làm gì để đạt được mục tiêu truyền thông nói trên?)

What are the key points that need to be communicated to the consumer? What will make buyers believe us? (Những điểm chính cần được truyền đạt tới người tiêu dùng là gì? Điều gì sẽ làm cho người mua tin tưởng chúng ta?)

Digital campaign Objective (Mục tiêu truyền thông số)

[Awareness, Clicks, leads, sale, cost per lead, cost per acquisition, engagement, others-specific etc.]

What Digital Tracking is being implemented? (Engine Tracking/Double Click/Kenshoo/Analytics/None)

Role of Advertising (Vai trò của quảng cáo)

What is the key response we want from the advertising? What are the current consumer perceptions, functional and emotional benefits that the advertising must correct or enhance? (Câu trả lời chính mà chúng tôi muốn từ quảng cáo là gì? Nhận thức của người tiêu dùng hiện tại, các lợi ích mang tính chức năng vào cảm xúc mà quảng cáo cần đưa đúng đắn hay phát triển hơn?)

Creative Executions (sáng tạo) What are creative executions for achieving the above mentioned communication objective? (Hành động sáng tạo để đạt được mục tiêu truyền thông nói trên là gì?)

Target Audience (khán giả mục tiêu)

Primary Target: Demographics; Psychographics/Insights, income, gender (Khản giả mục tiêu chính: Nhân khẩu học; Tâm lý học / Thông tin chi tiết, thu nhập, giới tính)

Secondary Target: Demographics; Psychographics/Insights, income, gender (Khán giả mục tiêu thứ cấp: Nhân khẩu học; Tâm lý học / Thông tin chi tiết, thu nhập, giới tính)

Geographical Priorities (Ưu tiên Địa lý)

Areas of Distribution and Sales Priorities (Các lĩnh vực Ưu tiên Phân phối và Bán hàng)

By province/city (Theo tỉnh / thành phố)

Creative Executions (sáng tạo)

If defined; what is the planned creative execution? (Nếu được xác định; thực hiện quảng cáo dự kiến là gì?)

Television (tivi)

Print – Magazines (tạp chí in)

Digital – Display (truyền thông số - hình ảnh)

Digital – Social media (truyền thông số - mạng xã hội)

Digital- design service (truyền thông số - dịch vụ thiết kế)

Print – Newspapers (báo in)

Outdoor (quảng cáo ngoài trời)

Owned media assets ( brand website, brand Facebook page, brand youtube channel, images, video, influencers, brand ambassadors, research/white papers, other content assets

Other Marketing Activities to support this campaign, please specify (Các hoạt động tiếp thị khác để hỗ trợ chiến dịch này, vui lòng chỉ định)

Special execution/position requirement/special date to start (Yêu cầu đặc biệt / yêu cầu vị trí / ngày đặc biệt để bắt đầu)

Formats (TVC duration, number of versions, color, size,, …) Định dạng (thời lượng TVC, số phiên bản, màu sắc, kích thước, ...)

What kind of material are available now? (các tài liệu hiện có, ví dụ như TVCs, banner, hình ảnh chủ đạo…)

History campaign info (lịch sử chiến dịch quảng cáo gần nhất)

Campaign background (Thông tin cơ bản về chiến dịch):

Medium using (phương tiện đã sử dụng):

Campaign name (tên chiến dịch):

Campaign message (thông điệp chiến dịch):

Campaign landing page: website/Facebook page, etc. (trang đích, website/ Facebook…)

Timing and Media Budget (Thời gian và ngân sách truyền thông)

Start and End of campaign (thời gian bắt đầu và kết thúc chiến dịch)

Media Budget (ngân sách truyền thông)

Please specify if inclusive of agency fee, VAT and loading fee, if any (Xin vui lòng nêu rõ nếu đã bao gồm phí quản lý, thuế VAT, và phí loading, nếu có)

Other Special Instruction, please state below. (Hướng dẫn Đặc biệt khác, vui lòng nêu dưới đây.)

Report of previous campaign: please share if any for team reference Specific request from client in term of KPI, target, media channel, etc. Available information/material/survey that related to campaign Language for presentation: English – Vietnamese Requested format: Excel/PPT. Báo cáo về chiến dịch trước đó: vui lòng chia sẻ nếu có để tham khảo Yêu cầu cụ thể từ khách hàng về KPI, mục tiêu, kênh truyền thông, v.v. Thông tin / tài liệu / khảo sát hiện có liên quan đến chiến dịch Ngôn ngữ trình bày: Tiếng Anh - Tiếng Việt Yêu cầu định dạng: Excel / PPT